C’est ce que propose l’étude Driv’Her par iligo et pour Mondadori MediaConnect, en analysant la perception de la communication automobile par les femmes. Voici les résultats.
Quelles sont les campagnes qui les séduisent le plus ? Quelles sont les clés de discours et de contexte pour capter la cible féminine ? Des questions auxquelles Driv’Her répond, par l’analyse des attitudes et comportements de femmes intentionnistes ou acheteuses récentes de voitures neuves, et des recueils qualitatifs de la perception des créations publicitaires du secteur auto.
Une étude menée sur 6 territoires d’expression identifiés, 24 campagnes testées sur les principaux constructeurs du marché, qui montre entre autres, que 89% des femmes interrogés pensent que les publicités du secteur automobile doivent sortir des clichés “mère au foyer”, “passagère” ou “sexy”.
