Dès ce 1er janvier 2025, Ulrike von Mirbach est nommée directrice des ventes et du marketing de la marque Mini, succédant à Sébastien Beuchel appelé à de nouvelles responsabilités au sein de BMW Group.
Avec cette prise de fonction, Ulrike von Mirbach continue son parcours chez MINI, après avoir été directrice de MINI en Allemagne puis directrice de la région Europe.